精彩赛事联动八方客
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□本报记者 张月霞
7月份,全省各地继续聚焦赛事引流、增加观众人数这一核心,依托本地资源禀赋,积极推进赛事“进景区、进街区、进商圈”,打造体文商旅深度融合的消费新场景,让赛事“流量”加速转化为经济“增量”。
除已经开赛的2025年全国跳绳段位挑战赛预选赛(石家庄站),石家庄市在7月份还将举办“庄乒”2025年石家庄全民乒乓球联赛、2025中国·石家庄第四届健美大赛等8场重点赛事活动。在引流措施上,一方面,持续推进体育赛事“三进”。2025年全国跳绳段位挑战预选赛落地湾里庙步行街,“庄乒”2025年石家庄全民乒乓球联赛则选址奥北公元乒乓球场。通过精准锚定商圈与社区核心区域,深度激活两大场景的天然流量优势,形成“赛事+商圈+社区”的流量联动闭环,通过赛事热度带动区域消费活力。另一方面,品牌化打造增强赛事黏性。“庄超”五人制足球全国擂台赛依托多渠道立体化宣传、精细化社群运营、沉浸式场景打造、一站式休闲娱乐生态,系统性提升赛事引流能力;“庄篮”赛事则通过全渠道宣传预热、联动知名博主进行话题营销、定制发放专属纪念品、设计互动游戏等运营策略,吸引更多群体参与。
承德市7月份共举办90场赛事活动,包括第五届中国青少年冰球联赛(承德赛区)、2025承德·第五届中国边车节、京津冀职工雪仗赛、“华夏好少年”体育消夏·游学季、河北省体育舞蹈分站赛、河北省青少年排球锦标赛(女子乙组)等15场重点赛事。其中,4日开赛的2025承德·第五届中国边车节,比赛地点选在丰宁坝上天马飞行小镇旅游景区,来自全国各地的边三轮摩托车车友和家属近2000人参赛观赛。活动期间设置装备用品展示、边车文化艺术节、边车巡游、边车之夜音乐会、非遗节目展演、坝上草原景区游览、丰宁烤羊美食品尝等活动,吸引景区游客全时段参与,推动坝上草原“骑行一起来”户外运动开展,进一步提升车友和观众深层次参赛观赛体验。
秦皇岛市将举办50场赛事活动,包括中国匹克球巡回赛秦皇岛匹克球公开赛、中式八球青少年锦标赛、中国城市少儿足球联赛、河北省青少年自由式小轮车冠军赛、河北省青少年射箭城市冠军赛、“钢铁大师”直线竞速赛R2、北戴河新区滑板运动季、第三届京津冀青少年乒乓球俱乐部大奖赛等8场重点赛事。在已举办的2025中国城市少儿足球联赛期间,组织了线上及线下互动活动,线上投票评选“最佳人气球队”、开放话题讨论区,增强用户参与度,线下组织赞助商体验日、亲子足球嘉年华等活动;2025中国匹克球巡回赛秦皇岛匹克球公开赛期间,将推出“体育+旅游+商品”优惠套餐,同时远洋蔚蓝海岸所有商户将实施全场8.8折的优惠政策,为参赛选手、随行人员及观赛观众带来沉浸式体验。
唐山市将举办赛事活动120余场,包括铁人三项国际公开赛场、中国城市青少年游泳公开赛、中国足球职业俱乐部U17联赛、河北省青少年霹雳舞联赛、2025唐山城市篮球联赛“TBA”等36场重点赛事。其中,基于民间赛事基础,借鉴贵州和江苏赛事经验,计划将于7月底推出唐山城市篮球联赛“TBA”,全市18个县区选派38个队伍参加,赛事将贯穿至10月底。同时,整合全市体育赛事资源,推出“唐山赛事周末”。暑期期间,将全市赛事活动安排在周末举办,推出各种适合周末运动休闲的产品和服务,营造多元化“体育+”融合新场景。
廊坊市将举办赛事活动102场,包括2025全国体育传统特色学校田径联赛(北部区)、2025年第十三届京津冀足球大联盟比赛、第六届“通武廊”足球邀请赛、中国高尔夫球协会青少年高尔夫球巡回赛等4场重点赛事。全国体育传统特色学校田径联赛(北部区)举办期间,在官网、家委会、家长群、村镇社区等多渠道发布观赛邀请,吸引学生家长、校友观赛,并设计2条“赛事+城市游+购物+美食”线路,整合文商体旅资源,促进赛事经济发展;第十三届京津冀大联盟足球赛,赛前将邀请北京国安退役球员和网红进行预热宣传,并利用抖音、小红书等平台高频发布。赛事期间,还配套市集融入香河肉饼、景泰蓝、文创等进行联合营销;第六届“通武廊”足球邀请赛期间,由京津冀三地体育媒体联动宣传,并结合体育场潮玩市集,拉动观众及游客消费娱乐。
保定市将举办赛事活动12场,包括第十五届全国青年攀岩锦标赛、“村超”全国赛(河北赛区)、2025年河北省青少年排球冠军赛暨河北省中学生排球比赛(甲组)、2025年“选星计划”河北省青少年射箭城市冠军赛(中部赛区)等4场重点赛事。7月5日开幕的“村超”全国赛河北赛区选拔赛,开幕式上精心设计了马兰花童声合唱团与贵州侗族大歌对唱、同时设计了邀请村超球队、聘请知名解说、主持人串场、美食投喂、万人狂欢等吸睛环节,吸引更多的人观演、观赛;在第十五届全国青年攀岩锦标赛期间,赛前加强预热宣传力度,发挥传播效应,赛中配套组织保定美食、特色农产品、精品旅游线路、民俗文化推介,吸引更多的外地游客观赛和旅游。
沧州市将举办赛事活动68场,其中重点赛事20场,包括2025“狮城杯”全国击剑公开赛(沧州站),2025年民体杯大运河沿线省市毽球邀请赛,2025年全国青少年空手道U系列赛(沧州站)等。中国击剑协会大众击剑D级认证赛事暨2025全国击剑公开赛(沧州站),预计参赛选手700余人,观众4000多人,将以“亲友团”群体为突破口,推介沧州风景、美食、特产;河北省青少年拳击比赛在沧州吾悦广场举办,日均拉动流量3.6万人次;沧州市体育消费季在悦都汇购物公园举办,5场赛事同时启动,50多家品牌商参与,设置展演区、消费嘉年华市集、购物寻宝等吸引人流;五人制足球联赛期间,配套举办“燕京啤酒节-嗨啤沧州 潮玩盛夏”美食市集,多点发力打造消费新场景。
衡水市将举办赛事活动69场,包括全国轮滑公开赛、全国青少年体育联合会激光射击巡回赛、河北省第四届体育舞蹈分站赛、河北省青少年跆拳道锦标赛、冀台篮球邀请赛、京津冀小篮球联赛等10场重点赛事。期间,一是通过在商圈等人流量大的场所预热,扩大赛事知晓度,二是充分发挥名人效应,邀请奥运冠军、运动达人在赛场与观众进行互动,三是在热门商圈及旅游景区举办赛事活动、发放邀请函及设置体验区吸引“四团”,四是利用暑假大力开展“赛事+研学”吸引学生青少年群体到衡水中学等地研学,多措并举吸引更多参赛选手和观众参与,引起更高关注度。
邢台市将举办21场赛事活动,其中重点赛事2场,包括京津冀“爱长城·向未来”自行车系列赛、临西县第六届潭/弹腿传统武术精英赛。自行车赛前,提前发布赛事预告、精彩瞬间、选手故事等,比赛期间,与酒店、旅行社合作推出优惠套餐,在比赛现场设置观众休息区、餐饮区、互动体验区等,并安排志愿者提供引导、咨询等服务;临西县潭/弹腿武术赛,赛前通过媒体矩阵宣传潭/弹腿武术的历史、文化和技艺特点,比赛期间举办武术器械、历史图片、武术书籍等武术文化展览,并在现场设置武术体验区、武术知识问答等观众互动环节,以达到吸引观众,撬动消费的目的。
邯郸市将举办20场赛事活动,包括2025年中国小铁人三项赛、邯郸市艺术体操邀请赛、全国象棋业余棋王赛河北赛区海选赛(邯郸站)、邯郸市跳绳公开赛、河北省“乒动燕赵”乒乓球赛邯郸站选拔赛等5场重点赛事。其中,于7月6日举办的2025年中国小铁人三项赛,提前用社交媒体平台进行赛区预热;成立专门的观众招募团队,由各学校、社区、企事业单位等组织观众前来观赛;充分发挥广府古城优美风光优势及人群聚集优势,主会场区域周围设立特色美食摊位、农特产品展销摊位、非遗展位、衍生品、拍照区等,提升观众的观赛体验;赛事期间凭参赛凭证,享景区门票优惠政策及酒店住宿折扣,多举措打造“体育+文旅”创新模式,有效提升城市品牌影响力。