全国第十五届运动会群众比赛足球项目七人制男子甲组预赛在张家口举办。    主办方 供图

　　□本报记者 宋云杰
　　春意盎然的四月，河北省各地体育赛事如火如荼展开，赛事经济成为推动地方文旅融合、激发消费活力的新引擎。张家口、唐山、邯郸三市立足本地特色，通过创新引流举措、优化观赛体验、拓展“赛事+”场景，交出了一份亮眼的“成绩单”。
　　张家口：多维创新打造赛事经济新标杆
　　张家口市以赛事经济为引擎，锚定目标强布局、创新场景聚人气、跨界融合拓生态，通过“梯度化目标考核体系”夯实发展根基，以“沉浸式赛事+文旅体验”激活消费动能，用“户外运动廊道+体商联动”构建全域体旅商生态圈，不断书写赛事经济高质量发展新答卷。
　　精准施策强考核，目标导向夯实发展根基。张家口市以科学规划引领赛事经济，构建起“四级梯度分解+分类精准定标+考核刚性约束”的目标管理体系。2025年观众引流目标分层落实到各个县区，形成50万、30万、10万、5万人次的梯度布局；针对国际顶级赛事、明星赛事、地方特色赛事等六大类别，差异化设置5000至2万人的观赛目标，并将完成情况纳入京张体育文化旅游带建设考核体系，实现任务到区、责任到人。
　　场景再造聚人气，立体引流释放乘数效应。通过“赛事+文旅+科技”场景创新，打造沉浸式观赛体验矩阵。4月实施“一月四维”引流策略：高端赛事配套冬奥村住玩套餐、文旅特惠产品，实现4100人次转化；城市联赛创新改造20个街边球场，啦啦操赛事运用灯光舞台变身市民广场文化地标，线下引流3000人、线上触达3万人次；马术耐力赛串联洋河景区形成“观赛+旅游”动线，吸引2100名京津冀游客；户外赛事构建“精英见面会+体育集市+文旅推介”融合场景，塑造体旅商联动样板。
　　跨界融合育生态，创新驱动消费升级。着力构建“一带三链”产业新格局：规划悦行冬奥路、洋河流域、G109高速三大主题运动廊道，串联骑行、马术、徒步等多类户外业态；首创“观赛积分体系”激发持续参与，非节假日现金瓜分、节假日家电抽奖等机制带动日均观赛量提升；创新“赛事+体彩”场景营销，通过公益问答、即开彩赠送实现品牌曝光度提升，有效激发了群众现场观赛兴趣，培育出体育消费新增长极。
　　目前，张家口市已形成“目标牵引—场景赋能—生态增值”的赛事经济闭环，4月单月实现直接引流超万人，带动住宿、餐饮等关联消费突破千万元，为后冬奥时代体育产业高质量发展提供了创新范本。
　　唐山：多元融合激发赛事经济新活力
　　唐山市以“赛事+”融合战略为支点，聚焦目标精准拆解、流量多维聚合、场景跨界重构三大维度，创新打造赛事经济高质量发展样本。通过“市县联动+季度倍增”机制织密责任网络，以“四团”“三效”工程激活消费乘数效应，借“空间再造+传播破圈”战略重塑体旅商融合生态，以系统性改革思维推动赛事经济与城市发展同频共振。四月份79场赛事带动消费破千万的实践，标志着该市创新打造“赛事+”多领域融合消费场景新模式全面起势。
　　梯度分解强落实，目标管理织密责任网。唐山市锚定“200万保底、300万冲刺”年度观赛总目标，建立“市县联动+季度倍增”推进机制，通过《观众引流计划》将任务分解至各个县区，形成“季度赛事倍增、半年冲刺120万”的进阶式发展格局。第二季度赛事数量较一季度增长100%达367场，构建起市级重点赛事引领、县区特色赛事支撑的立体化赛事矩阵。
　　“四团”“三效”聚流量，精准引流激活消费链。创新打造“四团”引流工程，通过“明星效应+代际传播+服务增值”三维发力：依托武大靖等奥运冠军代言形成粉丝集聚效应，重点赛事观众提升40%；首创“1+N”代际引流模式，以青少年赛事带动3000家庭参与“观赛+研学”；构建“参赛—观赛—旅游—消费”闭环，为965名外地选手配套景区门票、特色餐饮等八大类消费套餐，实现“一人参赛、全家消费”的乘数效应。
　　多维场景创生态，跨界融合塑造新范式。实施“空间再造+传播破圈”双轮驱动战略：横向拓展办赛空间至南湖景区、商业综合体等多处城市地标，构建“体育+文旅+商业”融合场景；纵向打通传播链路，通过央视平台实现手球联赛与城市形象同频展示，创新“赛事直播+城市推介”融媒体模式；前瞻布局政策创新，会同文化旅游、商务、农业农村等部门联合起草《唐山市关于加强赛事活动观众引流实施方案》，计划5月份出台实施，为赛事经济注入制度性保障。
　　唐山赛事经济的蓬勃发展，展现了体育与城市多元融合的无限可能。从明星引流到亲子互动，从空间创新到制度保障，唐山市正走出一条特色鲜明的赛事经济发展之路，为城市转型升级注入了新活力。
　　邯郸：文化赋能构建赛事经济新高地
　　邯郸市以赛事经济为支点，创新构建“分级施策强布局、靶向服务聚人气、文旅商体创生态”三维驱动模式。通过“全域联动”压实责任链，以“四团”“五维”精准激活消费动能，借“五个一”工程重塑城市品牌，邯郸正以破圈融合之势打造赛事经济高质量发展新范式。一季度通过206场活动实现观众引流48万人次，目标完成度超预期。
　　分级施策强布局，全域联动压实责任链。邯郸市锚定全年150万观众引流目标，构建“主城区引领+县域特色互补”的分级推进体系。主城区依托地标性赛事（如在邯郸大剧院举办马术赛、赵马·邯郸城市马拉松）及商业中心联动，规划引流60万人次；县域深挖武安马拉松、永年太极赛、涉县山地运动等“一地一品”特色，分别制定引流计划，形成全域覆盖的赛事矩阵。
　　“四团”“五维”聚人气，靶向服务激活消费链。创新推出“‘四团’引流+五个一”靶向服务体系：以“家长专属区+亲子互动”吸引家长积极观赛；以“亲友助威墙+观赛券裂变”提升参赛选手社交传播力；以“同学优惠票+校园联动”培育年轻观赛群体；以“粉丝应援区+明星互动”点燃赛事热度。同步实施“五个一”惠民举措（一图览美食、一码通全城、一卡游景区、一街购特产、一道溯历史），实现观赛与消费闭环，带动餐饮、住宿、文旅消费同步增长。
　　文旅商体创生态，多维融合塑造新范式。打造“空间破界+文化赋能”融合生态：横向拓展办赛场景至邯郸大剧院、美乐城等城市地标，首创“马术+剧院”跨界模式，快速提升赛事的知名度、影响力和美誉度；纵向深化“赛事+文旅”链条，借“赵国文化大道”串联广府古城、娲皇宫等景点，融入无人机秀、太极展演等沉浸式体验。政策创新方面，统筹170万元升级场馆设施，推出“八有”“四团”“三进”标准化服务细则，为赛事经济注入长效动能。
　　邯郸市以赛事为载体、以文化为灵魂、以惠民为根本的发展实践，打造出可复制、可推广的赛事经济“邯郸样板”，彰显出历史文化名城在新时代的创新活力与发展韧性，为城市高质量发展书写出精彩篇章。
　　在这个充满活力的春天，张家口、唐山、邯郸三市以赛事为媒，通过赛事场景与城市空间的有机融合，体育精神与文化底蕴的相得益彰，专业赛事与群众参与的良性互动，成功将体育“流量”转化为消费“增量”，为城市高质量发展注入了强劲动能。接下来，河北各地将继续深化赛事经济创新实践，让人们在体育盛宴中共享发展成果。