秦皇岛马拉松现场。    资料图

　　□本报记者 周强
进入五月，随着气温逐步攀升，河北各地各类赛事活动迎来举办高峰期。在相关政策引领下，全省体育部门联动商务、文化旅游等部门创新发展，通过体育赛事，延伸大型商场、餐饮、娱乐、购物等消费链条，并依托赛事组织潮玩、休闲、娱乐等促消费活动，全力打造集聚人气的潮流运动地标和体育消费新商圈，为赛事经济注入强劲动力。
　　突出本地特点 打造特色IP赛事
　　作为同时拥有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等多元地貌的省份，河北省生态系统丰富，堪称“国家地理读本”的微观缩影。各地体育部门充分挖掘地方特色，依托资源禀赋打造独具魅力的 IP赛事。
　　4月18日启幕的北人集团·“庄超”2025年石家庄市五人制足球联赛，在五月份迎来了爆发。这项赛事每周周末为省会市民呈现精彩足球对决，已成为石家庄的特色赛事品牌。自 2024 年创办以来，“庄超”以“全民足球、多域联动、活力之城”为核心理念，构建起“足球+展演+娱乐+文旅+美食+消费”的多维赛事平台，打造了极具烟火气的城市足球盛典。2025年赛事覆盖全市23个县区，吸引42支队伍、超800名球员参赛，42场单败淘汰制对决场场扣人心弦，竞技水平创历史新高。赛事自启动以来便火爆全城，不仅吸引中央、省、市各级媒体聚焦报道，两次登上同城热搜榜首，更获央视 CCTV5《足球之夜》栏目专题报道。
　　五月的承德同样赛事纷呈，共举办11场重点赛事，包括全国太极文化交流大会暨承德市第二届健身大赛、2025河北·承德第四届城市定向赛、第二届全国传统武术武林大会等。其中，第四届城市定向赛吸引近5000名选手参赛，87%以上来自外市，更有部分选手来自瑞士、德国等国家。赛事深度融合文旅资源，以“皇家园林”为主题，围绕景区、商圈、美食、体育场馆设置6条线路、31个打卡点位。参赛选手可享受避暑山庄、金山岭长城等景区门票优惠，品尝当地羊汤等美食，还可获得住宿及鼎盛王朝演出等专属福利，赛事吸引观赛群众超7万余人。
　　明星助阵引流 吸引观众观赛
　　特色赛事本身吸睛，明星助阵更让热度攀升。在2025河北省青少年短道速滑积分赛（唐山站）中，短道速滑世界冠军林孝埈担任明星推荐官助力赛事宣传，世界冠军韩天宇亲临现场为选手颁奖。中甲联赛第7轮及“庄超”足球联赛中，足球名将马修斯的亮相极大提升了赛事影响力。“庄超”现场，近2000名观众齐聚，共同见证这场跨越地域的 “双向奔赴”。马修斯感慨道：“石家庄打造中国五人制足球集结地的愿景令人振奋，希望能贡献力量，让更多人感受石家庄足球的魅力。”
　　张家口市构建“品牌+网红+大众”传播格局：尚义草原天路网红打卡跑与“UTMB”品牌合作，邀请明星选手录制推荐短片，在Facebook等全球社交媒体及国内平台投放；幽州古道超级越野赛联合腾讯体育开设“长城文化直播间”；草原天路网红打卡跑邀请“背包客小婷”等10名百万粉丝量级网红担任“赛事体验官”，实现全网互动量超30万次。
　　秦皇岛马拉松期间，央视著名主持人朱迅的参与引发广泛关注，赛事点击量达2.5亿次，拉动消费约1.68亿元。第二十一届北戴河全民轮滑嘉年华将10项赛事活动设于开放景区和街区，方便居民游客参与，并邀请5位轮滑世界冠军走进校园与师生互动。廊坊市“三地携手 共促协同”万人健步走活动邀请世界艺术体操冠军朱丹、世界武术冠军柴云龙现场助威，直接带动当地消费100万元。
　　文体旅融合发力 推动赛事经济发展
　　五月期间，河北各地在积极举办或筹备各类体育赛事活动的同时，充分发挥体育赛事的流量效应，进一步挖掘消费潜力，探索文体旅商融合赛事经济发展之路，推动区域经济发展。
　　保定市涿州九运会期间，组织了38家非遗工坊、30家餐饮企业与10家农业龙头企业，展示传统技艺、推介地方美食及优质产品，实现了“以赛促消费、以赛兴城市”的良性互动。阜平红色超马推出51公里选手包住宿、文旅景区免费游等配套政策，吸引到26个省市8000名跑友参赛；在终点区设置了农产品展销区及美食品鉴区，进一步提升观赛体验感。
　　沧州在五月份举办赛事84场，办赛的同时，着力推动赛事经济发展，在举办李宁反伍篮球赛期间，配套推出户外运动品牌大促、卡萨帝品质焕新节、华北商厦三店特卖等多项促消费活动。大运河京津冀模型运动大会参赛运动员、裁判员可享受大运河游船8折优惠，阿尔卡迪亚酒店推出了餐饮和住宿专享优惠价。2025黄骅港环金沙滩长跑赠送沧海文化风景区门票和东渡码头游船代金券，特色补给站提供梭子蟹、风干虾、生蚝等特色海产品，AI机器人和灵动机器狗的精彩表演为比赛增添了科技感和趣味性。大运河城市狮王争霸赛期间设有非遗项目展示、杂技表演和木板大鼓演出，参赛人员和观众可以免费游览沧州铁狮子和旧城遗址公园，半价游玩南大港湿地。“沧海武韵 魅力狮城”太极拳比赛参赛人员可以凭证件免费游览大化遗址工业园区。
　　邯郸在举办普阳钢铁赵马·2025武安马拉松期间，赛前领物设置了马博会，有文旅推介（将武安景区免费门票、金力豪健身体验卡直接放入参赛包）、“一县一品”特色展销、特色农产品展区、汽车展销等展位。全程马拉松赛道串联起太行山抗战景区、十六沟风景区、京娘湖隧道、东太行景区等标志性地点，同时在终点处还设置了美食补给，让跑者在领略武安的自然风光与人文底蕴同时，品尝到当地特色美食。
　　邢台在举办河北省青少年自行车冠军赛时，突出做好引流举措，内丘县所有景区对外地观众一律实行免门票政策，精品酒店民宿一律半价，部分酒店还提供免费内丘特产酸枣汁、延迟退房等贴心服务；重点餐厅一律实行八折优惠，外地观众可免费品尝乡村喜宴大锅菜；赛事当天在起终点举办非遗文化表演，赛事期间连续3天在队员住宿酒店组织乐队现场演出；对首次在当地发生轻微违法行为的外地机动车给予警告纠正，不罚款、不记分、不扣车，充分吸引观众，实现了“体育+文化+旅游”深度融合。
　　凭借参赛规模、消费带动、产业融合及文化传播等突出表现，河北赛事经济在五月实现新突破。接下来，河北省体育局将进一步深挖赛事潜力，强化带动效应，为经济社会发展贡献更多体育力量。