■2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会上，主办方围绕“户外在河北”进行了主题情景推介。    张月霞 摄

　　□本报记者 张月霞
　　4月19日，由河北省体育局、保定市人民政府主办，保定市体育局、高碑店市人民政府、易县人民政府承办的2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会在“奥运冠军之城”保定举行。大会以“赛事新经济 户外新场景 消费新引擎”为主题，围绕“会、赛、景、销”，推出“主题会议、赛事活动、消费场景”三大板块内容，通过“1个主会场+N个分会场”的形式，深化体文旅商农融合发展，打造体育消费新场景，全方位展示河北省赛事经济和户外运动的发展成果与蓬勃生机。
　　自去年以来，全省体育系统认真落实中央经济工作会议和省委、省政府关于发展赛事经济的决策部署和有关要求，把发展赛事经济作为重中之重，系统谋划、精准发力、多措并举，全力推动赛事经济高质量发展。2024年，全省面向社会公开举办各类体育赛事4760场，吸引参赛人员和观众1091.32万人，直接带动消费超过162亿元；今年第一季度，举办各类体育赛事1435场，吸引参赛人员和观众259.49万人，直接带动消费超过43亿元。这些数字既生动诠释了“体育+”融合发展模式的巨大潜力，也折射出我省赛事经济释放出强有力的带动效应，进入新的发展阶段。
　　“跟着赛事去旅行”带动消费
　　2024年，省体育局强化政策引领推动，在全国率先制定《关于发展赛事经济拉动大众消费的实施意见（试行）》《关于支持赛事经济发展的十条措施（试行）》《河北省路跑赛事管理办法》《河北省路跑赛事分级监管办法》《关于进一步提升赛事引流能力的指导意见》等政策措施，为赛事经济创造了良好的政策环境。
　　全省大力发展赛事经济，培育打造了一大批各具特色的品牌赛事，石家庄围绕五人制足球、三人制篮球，持续打造“庄里球王 全城热练”系列品牌赛事；“崇礼168超级越野赛”被誉为“中国越野跑殿堂级赛事”，“越山向海人车接力赛”成为全球最具规模和影响力的团队跑步接力赛事之一；“衡水湖国际马拉松”被中国田径协会评为“跑者服务及体验赛事典型案例”；沧州国际武术大赛、邯郸国际太极拳运动大会已连续举办十余届，品牌影响力显著。
　　这些赛事活动在举办过程中，各地通过将体育和文化、旅游、商业、会展等相互赋能，以更好地释放体育赛事对吃住行游购娱的溢出效应，让广大参与群众和游客在场内欣赏高水平竞技比赛，在场外能够感受更多的乐趣。“一日办赛、多日停留、一人参赛、多人消费、一地办赛、扶持多地”，随着“跟着赛事去旅行”升温，体育赛事已不再仅仅是一场竞技，更是一场关于文化、旅游等多个产业融合的经济盛宴，以赛事旅游为代表的赛事经济不但激活了经济社会发展的活力，更成为我省高质量发展的新推动力。
　　“燕赵好山水 户外在河北”品牌引领消费
　　聚焦赛事经济和户外运动产业高质量发展，会上，河北省体育局发布了《河北省赛事经济发展报告（2024-2025）》，博观致远户外休闲研究院发布了《建设太行山（河北段）高质量户外运动目的地研究报告》，推出了2025年“户外在河北”系列活动，京津冀系列赛事（190余项）。河北省体育局和河北省文旅厅联合发布了河北省“跟着赛事去旅行”体育赛事目录（第一批）及文旅配套政策，涵盖攀岩、激光跑、马拉松、骑行、帆船等79场精品赛事和景区景点门票减免、折扣优惠，住宿、餐饮及部分体验项目限免特价等百余项文旅惠民政策。
　　“河北赛事经济蓬勃发展，户外运动方兴未艾、潜力巨大，通过丰富多彩的户外赛事活动，给户外运动爱好者提供了全新的消费体验，也为消费市场开辟了新的增长路径。”河北省体育局相关负责人表示。
　　河北是全国唯一兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份，地貌特征最全，被称作浓缩的“国家地理读本”，具备发展户外运动得天独厚的资源条件，同时，河北毗邻京津，拥有全国最大的体育消费人群之一，河北还拥有冬奥场馆和全国最大的滑雪聚集区，以及多个国家级滑雪旅游度假地和体育旅游示范基地等，因此河北发展户外运动产业，具有独特的区位优势、市场优势和资源优势。
　　2024年以来，河北省体育局打造以“户外在河北”为统领，各地利用独特的自然资源打造特色户外休闲赛事活动，石家庄市“运动之城 活力石家庄”、承德市“户外在河北 承德好山水”、张家口市“冬奥之城 大好河山”、秦皇岛市“秦皇山海”、唐山市“时尚户外 魅力凤城”、廊坊市“绿色户外 悦动廊坊”、保定市“冠军之城 休闲之都”、沧州市“魅力运河 精彩户外”、衡水市“大美湖城”、邢台市“太行泉城 美丽邢台”、邯郸市“成语之都行 邯郸户外美”等户外休闲赛事活动丰富多彩。
　　“2025年，河北省体育局全面推出‘燕赵好山水 户外在河北’品牌和‘户外在河北越野一起来、攀登一起来、跑（徒）步一起来、骑行一起来、飞行一起来、滑雪一起来’等10个子品牌700多项赛事活动，致力于打造‘山、水、陆、空、冰雪’5大户外运动场景，带动赛事经济的发展，全年要力争实现通过各类赛事活动吸引参与观众超过2000万人的目标。努力打造一批高质量户外运动目的地，培育一批有影响力的精品赛事，创新一批有引领性和开创性的经验模式，把体育赛事、户外运动打造成‘这么近，那么美，周末到河北’的亮丽名片。”河北省体育局党组书记、局长王彪表示。
　　打造融合消费场景提升消费
　　瞄准消费场景打造这个聚集点，2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会前后，还举办了10余场以京津冀为核心、覆盖国内外体育赛事活动。
　　在保定市爱情广场，2025国际篮联三人篮球挑战赛保定站、2025“中华益动行”社区体育活动（保定站）启动仪式、2025追风少年全国儿童滑步车公开赛暨第三届京津冀儿童滑步车公开赛、2025京津冀街舞精英挑战赛、2025京津冀青少年滑冰交流赛、“户外在河北”潮玩市集等赛事活动先后举办；在高碑店市国家登山训练基地，2025年全国青少年国防体育激光跑巡回赛（保定站）暨河北省激光跑邀请赛、2025年河北省青少年攀岩联赛（第一站）暨省集训队选拔赛两大赛事分别吸引了363名激光跑项目参赛选手和63名攀岩项目参赛选手；在易县恋乡·太行水镇，“一起匹克球”2025青少年巡回赛首站赛（CPC-J60）、“一起匹克球”2025 城市挑战赛（CPC-T600）首站赛也激情开赛。赛事举办期间，主办方以赛为媒，举办“户外在河北”潮玩集、2025“保马美食月”、2025高碑店市体育嘉年华等，通过赛事引流、文化赋能、消费升级的创新形式，释放“体育搭台、经济唱戏”的复合价值。
　　本次大会期间举办的这些赛事活动，是河北积极探索体育赛事场景创新实践的一个缩影，在推进体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，促进文旅商体展深度融合的背景下，全省各地积极利用地域和资源优势发展赛事经济，石家庄市举办五人制足球、三人制篮球系列赛、京津冀滑翔伞大赛等一系列精品赛事，承德市打造以徒步、越野、冰雪、露营、马术为重点的赛事活动体系，张家口市培育打造越山向海人车接力中国赛、崇礼168超级越野赛等28余项体旅融合品牌赛事，邢台市突出培育轮滑转滑冰、VR冰雪运动体验两大特色项目……在赛事活动举办期间，各地还嵌入旅游观光、美食体验、休闲购物、民俗文化等内容，打造多业态融合消费场景，以提升参赛者和观众消费体验，满足多元化需求，激发消费活力，带旺景区生机，唤醒社区活力，有力提振餐饮、住宿、休闲、旅游等消费，2024年全省举办“跟着赛事去旅行”赛事172项，赛事进景区755场、进街区1432场、进商圈421场、进乡村537场，有效发挥了带动效应。