□本报记者 张月霞
　　今年以来，河北各地围绕提升赛事引流能力，增加观众人数为核心工作，通过增进比赛观赏性、创新打造“赛事+”融合场景、制定优惠政策、推进赛事“进景区、进街区、进商圈”等举措，形成持续引流效果，最大程度把人“聚”起来。
　　石家庄市
　　3月30日，2025石家庄马拉松赛激情开跑。在办赛过程中，石家庄市体育局采取了多项“引流”举措，一是组织沿线文体活动展演，赛事当天在石家庄马拉松赛道沿线，设置各类群众喜闻乐见的展演活动，营造良好的氛围。二是音乐与体育两大城市IP联动，放大石家庄城市品牌效应。在石马领物期间，连续三天举办了2025石马摇滚之夜演出。赛事当天，在马拉松赛道设置了8个摇滚音乐加油站，以激情摇滚为选手奔跑征程助力。三是开展“跟着石马去旅行”活动，推出多条石马旅游路线，参赛选手可凭号码布畅游全市13家A级旅游景区。四是组织石家庄马拉松博览会。3月27日-29日在省会文化广场（河北博物院）举办了石家庄马拉松博览会，现场设置饮食健康、体育运动、康复医疗、互动体验、非遗工艺、其它品类等六大展区，共计64家品牌参与，并推出石马专属优惠，同时安排互动游戏、抽奖活动等环节，增加参与者的互动与参与度，构建起一站式“吃行游购娱”消费场景。
　　承德市
　　以优惠政策引流。通过召开冰雪赛事经济发展暨赛事承办工作调度会议和全市体旅融合工作调度会，围绕吸引外地人群，制定赛事专属旅游景区门票优惠政策，并对“乐享精彩赛事 寻味中华美食”活动进行专题研究部署。整合景区、餐饮、住宿资源，推出赛事消费优惠组合包，实现“参赛—游览—消费”链条式引流。
　　以定向招募方式引流。加强与京津两地合作交流，进行京津冀跨地区协同招募。在招募参赛选手的同时，发动“四个团”协同报名，让“跟着赛事去旅行”的“体育+”模式充分释放集群效应。如2025首届塞罕坝全国亲子徒步大会，将与多家国家级媒体和省级媒体进行合作，借助“户外在河北 一起去研学”的影响力，重点开展京津募集，并通过全国近百家的研学代理机构进一步扩大宣传，从而吸引全国体育研学爱好者来承，暑期预计将吸引5万余人参与。
　　以推动“乐享精彩赛事”活动引流。谋划适合在景区、街区、商圈举办的赛事活动，支持引导避暑山庄、磬锤峰、双塔山等景区，金龙、万达、南营子中心广场等商业综合体承接赛事活动。举办街头篮球、小轮车、街舞、滑板、飞盘、匹克球等潮流时尚的体育赛事。同时引导商圈企业在赛事活动期间，组织开展各类潮玩、休闲、娱乐等促消费活动，对参赛观赛群众推出优惠措施，推动休闲、娱乐和购物等消费链的有效整合。
　　秦皇岛市
　　探索“赛事+地产”发展模式。作为深化探索“赛事+地产”发展新模式的首场赛事，“悦动秦皇岛·地产杯”2025城市乒乓球公开赛有240余名运动员参与、750余名观众观摩，吸引了19家地产公司现场设置展台推介，促成交易意向10余个。
　　构建“赛事+商圈”消费场景。在万达购物广场举行秦皇岛市第一届陆地冰壶挑战赛，商圈内餐饮、服装、美妆、家居等各类商户积极参与。比赛期间，商圈客流量超4万人次，环比增长40%，营业额环比增长28%；在市奥体中心商圈举办的“户外在河北—秦皇山海”传统武术展演大会，同期举办2025春季惠民车展和家居展，吸引近万名观众，参展的奔驰、沃尔沃、问界、比亚迪等车企推出促销套餐让利优惠，家居企业提供现场消费补贴、以旧换新补贴等一体化一站式服务，实现赛事与车展、家居展的跨界结合。
　　以民俗节庆为支点，打造民俗赛事IP。2月28日至3月2日，结合“二月二”传统民俗，在山海关老龙头景区举办全国舞龙大会暨龙狮大赛，打造“观赛+体验”一站式文体旅融合场景。接待京津冀及周边游客14万人次，拉动了门票、餐饮及文创衍生经营等各类收入。此外，深化“赛事+景区”场景融合，以景区为载体成立专项运动俱乐部，推动体育项目常态化运营。3月份推动成立5家文体旅融合机构，覆盖海钓、帆船帆板、广场舞、霹雳舞等项目，串联景区游览与运动竞技，拓展亲子游、研学游市场，形成运动竞技促进旅游发展的良性产业生态。
　　保定市
　　一是搭建丰富的“预热”宣传场景。在预热阶段，结合保定丰富的资源禀赋，以赛事宣传为核心，针对群众对美景、美食、非遗、文创、特色农产品等不同需求，创作一批喜闻乐见的短视频、动漫和文字作品，依托主流媒体和新媒体平台同向发力，吸引更多的人群来保比赛、观光旅游。二是精准对接目标人群。以新兴运动、户外运动为载体，赛前组织体育达人、媒体达人、旅游达人、美食达人及网络名人等通过沉浸式、体验式、互动式等方式实地感受，让赛事宣传更广泛、更接地气。同时，利用达人的资源优势，与国际国内知名的赛事团体对接，联动文旅、商务等推出团体优惠套餐，鼓励集体参赛，全团参赛，吸引“粉丝团”“亲友团”“同学团”参赛观赛，进一步扩大赛事知名度。三是打造全民健身休闲周末。充分运用市场化办赛手段，将吸引力强、引流效果好的活动全部放在周末举办，打造系列特色赛事休闲周末。同时，积极落实赛事“三进”要求，联动文旅部门，在景区举办山地越野、骑行、登山、徒步等赛事活动。此外，在社区、街区举办足球、篮球、广场舞等丰富多彩的小规模赛事活动；将街舞、电竞、滑步车、滑冰等精彩纷呈的青少年新兴赛事在全市大型商圈重点布局，为商圈经济注入赛事活力。
　　衡水市
　　一是提升观赛体验，在赛事现场优化观赛区设置，瞄准“四团”群体，发放邀请函、助威道具，赛后设置选手合影互动，打造沉浸式观赛体验。二是合理设置赛程。将赛事集中安排在周六日，通过打造运动休闲周末主题赛事，为群众带来更加丰富多元、健康向上的体育生活体验。仅3月22日一天，全市共举办三场赛事，吸引6000余人参与、观看。三是立体宣传赛事。市体育局与市委宣传部建立了协调联动工作机制，通过协调中央、省重点媒体对赛事进行重点报道，并利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道对赛事进行预热宣传，提高曝光度和关注度。四是加强互动设计。在赛事活动中嵌入趣味互动体验、有奖竞猜等活动，将观众从被动观赛转变为主动参与者，不但延长现场停留时间，推动观赛流量转化为实际消费，还能实现用户自发传播引流，有效扩大赛事辐射范围。五是跨界资源整合。联合文旅局推出“观赛+旅游”套餐，将赛事与文化、旅游等资源相融合，持续打造“跟着赛事去旅行”新风尚，推出“体游护照”，运动员可携“护照”与“亲友团”前往景点打卡，并享受游览优惠，提升赛事吸引力。
　　邯郸市
　　开展多元化宣传推广。利用新媒体平台，通过短视频、直播、官方网站、微信公众号等发布赛事信息、预告、精彩瞬间回顾等，邀请网红、达人参与推广，扩大赛事影响力，吸引观众关注；在城市主要街道、商场、社区等人流量较大的区域张贴赛事海报、悬挂横幅，提高赛事的曝光度。
　　优化观赛体验。完善赛事场地设施，确保观众在观赛过程中的舒适度；加强赛事现场服务，设置志愿者服务点，为观众提供咨询、引导、应急救助等服务；引入智能化观赛系统，如在线购票、电子检票、实时赛事直播等，方便观众购票入场和观看比赛。
　　开展特色活动。在赛事现场设置文化展示区、美食体验区、互动游戏区等，丰富观众的观赛体验。如在国际太极拳运动大会期间，文化展示区展示了邯郸的历史文化、太极拳的发展历程和传承故事；美食体验区提供了邯郸特色美食，让观众在观赛之余品尝到地道的当地风味；互动游戏区设置了太极拳体验、健身挑战等游戏，增加了观众的参与度和趣味性。
　　雄安新区
　　雄安新区锚定“以赛兴城、以赛促产”目标，在动员群众参与方面持续发力。一是加大宣传力度。以重大体育赛事为线，串联起赛前、赛中及赛后的各项宣传，同时加强体育场馆设施、交通运输、综合保障、文化传播等城市内容，不同阶段推出不同宣传产品，确保报道角度多元、特色鲜明，层层递进又各有亮点。二是构建宣传矩阵，坚持全平台传播，既保障央媒、省媒、新区媒体全面参与，又充分汇聚抖音、头条等新媒体矩阵力量，创新组合式报道、图文消息、短视频、长图、动图海报、平台直播、二创多种报道形式，确保一次采集、多次分发、持续输出，通过内容推送、话题运营、直播策划等各方面的联动触达目标人群，实现几何级的传播效应。三是携手当地旅游公司、旅游景点放大福利政策，拟为前来观赛人员提供旅游免票服务。赛前两周至赛后三个月内，观众凭相关凭证可携带两位亲属免费游玩指定景点或享受景点内相关福利。